Справжня краса жінки

Справжня краса жінки

"Я бачу, як просвічують твої справжні кольори...Не бійся показати їх...ти прекрасна, як веселка." - з пісні " справжні кольори"

Кілька місяців тому Dove, один з найвідоміших у світі брендів мила, був перезапущений в рамках нової маркетингової кампанії під назвою "Фонд самоповаги Dove"."Фонд був створений для того, щоб "служити провідником змін, навчати і надихати дівчаток на більш широке визначення краси і змушувати їх відчувати себе більш впевненими в собі."Ця конкретна рекламна кампанія була названа" однією з найбільш зворушливих рекламних оголошень, коли-небудь показаних по телебаченню."На відміну від звичайної формули використання красивих жінок з бездоганною шкірою в якості моделей в рекламі мила, кампанія Dove вирішила зробити не знаменитостей, повсякденні жінки як центральна частина реклами.

У рекламі Dove було кілька жінок, як молодих, так і старих, які висловили свої думки про свою невпевненість в собі і погану самооцінку. Деякі або думали, що вони занадто товсті, або їм не подобався колір їх шкіри, інші відчували себе потворними через їх рис. Всі жінки в рекламі бачили щось неправильне або щось, що їм не подобалося в тому, як вони виглядають. В результаті ці жінки заявили, що їх негативний світогляд якимось чином негативно вплинув на їх самооцінку і самооцінку.

Компанія по догляду за красою та шкірою, що виробляє мило Dove, хотіла зробити свою лінійку продуктів по догляду за шкірою більш популярною або кращою для клієнтів не через її інгредієнтів або останнього наукового прориву в догляді за шкірою. Компанія хотіла відновити свою ринкову нішу, задовольняючи потреби жінок, особливо тих, які не вважають себе дуже красивими за стандартами суспільства. У центрі уваги рекламної та іншої рекламної кампанії була концепція "справжньої краси"."


Маркетинг мильного продукту з використанням концепції "справжньої краси" був геніальним ходом. Протягом стількох років багато жінок були стурбовані доглядом за своєю шкірою. Збереження своєї шкіри білою і без зморшок вважалося частиною того, щоб бути Жінкою. Насправді, для багатьох жінок у всьому світі догляд за шкірою-це просто нав'язлива ідея. У центрі уваги кампанії є сенс, оскільки суспільство надає великого значення фізичній красі. Насправді догляд за шкірою є однією з головних турбот жінок, тому що шкіра є найбільшим і найбільш помітним органом людського тіла. 

Насправді догляд за шкірою-це вже не просто марнославство. Тепер це проблема зі здоров'ям. Завдання збереження молодості шкіри, відсутності прищів або плям і належного зволоження абсолютно складна в сучасних умовах. Забруднення навколишнього середовища, Хімічні речовини в оброблених продуктах харчування і напружене життя в 21 столітті-все це сприяє більш швидкому старінню шкіри. Різкі сонячні промені також сприяють передчасному старінню шкіри. У відповідь різні компанії по догляду за шкірою та виробництву продуктів випустили різні продукти, які обіцяли захистити шкіру від суворих умов навколишнього середовища. Ці косметичні засоби були розроблені з використанням новітніх наукових процедур і "секретних" інгредієнтів, які нібито "повернуть час назад" і омолодять шкіру. 

Більшість компаній використовують рекламу, яка навмисно змушує мільйони жінок-споживачів відчувати себе неадекватно по відношенню до самих себе. Звичайно, ця неадекватність може бути усунена за допомогою продукту, який продають компанії. Багато хто все ще вірить в цей маркетинговий трюк через постійний шквал єдиного і універсального послання реклами косметичних засобів: "купуйте наші продукти, і ви будете виглядати молодше і красивіше, як ці жінки, яких ви бачите по телевізору." 

В наші дні дещо спотворене уявлення про красу серед жінок частково можна пояснити численними рекламними роликами, показаними по телебаченню. Як правило, загальним фактором серед різних рекламних оголошень про засоби по догляду за шкірою є супермоделі світового класу, що представляють все прекрасне, гідне захоплення і ідеальне. Таким чином, більшість жінок потрапляють в пастку порівняння себе з гламурними, бездоганними жінками на телебаченні. Будь-які відхилення або відмінності від цього "жіночого ідеалу" будуть тоді розглядатися як незвичайні і, що ще гірше, навіть потворні. Іноді жінки так страждають або засмучуються через те, що вони так далекі від цієї комерційно розробленої "ідеальної жінки", що навіть на їх самооцінку і самооцінку виявляється такий негативний вплив.

Голуб, завдяки своїй рекламі "справжньої краси", зміг виділитися, звільнившись від умовностей проекту"перфекціонізм"."Замість того, щоб шукати образ супермоделі, творці Dove вміло використовували "справжніх" жінок, з якими більшість споживачів могли легко спілкуватися. Через це вони зробили свій продукт по догляду за шкірою більш привабливим для звичайних жінок, які жадають більш реалістичною, досяжною, "не-шоу-бізнесу" концепції краси. 

Сподіваюся, інші компанії будуть слідувати принципу "справжньої краси". Жінки дійсно заслуговують того, щоб звільнитися від стереотипів так званої краси. Компанії по догляду за шкірою повинні усвідомлювати ефективність рекламної кампанії Dove. Реклама повинна інформувати споживачів про те, як приймати правильні рішення про покупку. Рекламні ролики, в яких основна увага приділяється догляду за шкірою та догляду за шкірою, не повинні змушувати споживачів погано ставитися до себе.  Дійсно, реклама мила та інших косметичних засобів повинна стати засобом підвищення самооцінки і впевненості жінок. Жінки не повинні бути обтяжені химерними образами, показаними по телевізору. Їм повинно бути дозволено показати своє "справжнє обличчя"." 

Жінки, як говориться в тексті пісні, дійсно "прекрасні, як веселка."

Comments

Popular posts from this blog

Сильна Позиція Зі Ступенем В Області Комп'ютерного Програмування

Що Значить "Самовдосконалюватися?"